Viral pazarlama çalışmaları, daha düşük bütçelerle hızlı şekilde tüketicilerin ilgisini çekebilmenizi sağlamakta. Tabii ki her yapılan paylaşım viral olmadığı gibi kimi zaman hangi içeriğin de viral olabileceğini kestirmek zor olabilir. Ancak bilinçli şekilde hazırlanan pazarlama çalışmalarıyla viral içerikler üretmeye çalışabilir ve internet üzerinde kullanıcıların dikkatini çekebilirsiniz. Bu süreçte neler yapabileceğinizi de bu yazımızda paylaşacağız. Ancak öncelikle viral pazarlamanın ne olduğunu ele alalım.

Viral pazarlama çalışmaları nedir?

Viral pazarlama, organik ve kulaktan kulağa olacak şekilde tüketicilere ulaşabilmenizi sağlayan; bir ürün ya da hizmeti öne çıkartan ve hızlı şekilde tüketiciler arasında yayılan içerikleri kapsayan bir satış tekniğidir.

Viral içerikler, organik olarak kullanıcıların arasında yayılır ve bu nedenle de reklam ya da sponsorlu içerikler gibi ek maliyetler gerektirmez. Reklam çalışmalarıyla bu içeriklerinizi destekleyebilirsiniz; ancak bir içeriğin viral olabilmesi için organik bir şekilde tüketiciler arasında paylaşılması gerekmektedir.

Reklam maliyeti gerektirmiyor oluşu da viral pazarlama çalışmalarının maliyetlerini azaltırken, bu çalışmaların etkisi reklamlardan daha fazla olduğu için de üzerinde çalışmanız gereken konulardan biridir.

Viral içeriklerin temel özellikleri

Viral pazarlama içeriklerinin sahip olduğu bir takım temel özellikler ve benzerlikler bulunmaktadır. Bunları da şöyle sıralayabiliriz:

• Ürün veya hizmeti gösterir ve bilgi sunar
• Kullanıcılar arasında kolay bir şekilde paylaşılabilir olur
• İnsani duygulara yönelik hissiyatlar sunar
• Orijinaldir
• İnsanların hissiyat ve düşüncelerine yakınlık gösterir
• İnsanların, kendileriyle ilgili birşeyler bulmalarını sağlar
• Basititir

Viral pazarlama çalışmaları nasıl yapılır?

Trendleri takip edin

Viral pazarlama çalışmaları, güncel olay ve trendlerden de ortaya çıkabilmektedir. Yakın zamanda gerçekleşmiş bir olay üzerine bir içerik oluşturabilirsiniz. Bu konu hakkında tüketicilerin neler düşündüğünü analiz edebilir, onların konuya olan yaklaşımını ele abilir ya da kendi fikirlerinizi ortaya koyacak içerik çalışmaları yapabilirsiniz. Viral içerik, gerçek zamanlı pazarlama çalışmaları ile de paralel yürüyebildiği için gücenli takip etmeniz bu süreçte size farklı içerik fikirleri de sunacaktır.

Doğru zamanı seçin

Viral pazarlama çalışmalarınızdan en yüksek verimi alabilmek için sosyal ağlarda doğru zamanlarda paylaşım yapmanız önemli. Etkileşimin ve kullanımın en yoğun olduğu saat aralıklarında bu paylaşımlarınızı yaptığınızda, organik olarak daha fazla kişiye ulaşabilirsiniz. Bu sebeple de pazarlama çalışmalarınızı yapacağınız sosyal ağlarda kullanıcıların ve takipçilerinizin en aktif olduğu zaman aralıklarında paylaşımlar yapmaya özen gösterin. Böylelikle erişimlerinizi artırabilirsiniz.

Hedef kitleye önem verin

Viral içeriklerinizi oluştururken ulaşmak istediğiniz hedef kitleyi de göz önünde bulundurmalısınız. Çünkü bu içeriğin organik olarak paylaşılarak, kullanıcılar arasında dolanması için hedef kitlenizle ilgili olması gerekir. Yukarıda da bahsettiğimiz gibi bu içeriklerin temelinde, tüketicilerin ilgisini çekmek ve tüketicilerin, bu içeriklerde kendilerinden birşeyler bulabilmeleri gerekir. Bu nedenle de hedef kitle üzerine çalışmanız bu süreçte de önemlidir.

Doğru platformlarda paylaşımlar yapın

Viral pazarlama çalışmalarınızdan daha fazla verim alabilmek için doğru platformlarda bu içeriklerinizi paylaşmanız önemldir. Hedef kitlenizi analiz ettikten sonra, bu kitlenin aktif bir şekilde kullandığı platform ya da platformlar üzerinde bu içeriklerinizi paylaşabilirsiniz. Hedef kitlenizin aktif olduğu platformlarda paylaşım yapmanız, içeriklerinizin daha fazla kişiye ulaşmasını sağlayacağı için önemlidir.

Orijinal içerikler üretin

İlgi çekici ve orijinal içerikler üretmeniz de bu süreçte önemli. Kullanıcılara farklı birşeyler sunabilmek için orijinal fikirler üretmeniz gerekiyor. Bununla beraber basit ve kolay anlaşılır olmaları ve hızlı bir şekilde anlaşılabilmeleri de viral içeriklerinizin kullanıcılar arasında daha hızlı bir şekilde paylaşılmasına da olanak tanır.

Influencer hesaplarla çalışın

Viral pazarlama çalışmalarınızın daha fazla kişiye ulaşmasını sağlamak ve yeni kitlelere ulaşabilmek için influencer hesaplarla da iş birlikleri yapabilirsiniz. Bu hesaplarla çalışırken, viral odaklı içerik fikirleri geliştirmeye önem vermeniz ve sonrasında da bu hesapların sizinle ilgili içerik paylaşım yapmaları, viral içeriklerinizin daha fazla kişiye ulaşmasını sağlar.