Reklam videoları günümüzde kullanıcılara tarafından daha çok etkileşim aldığı için e-ticaret firmalarınca da sıklıklı kullanılmakta. Eskiden video reklamlar sadece televizyon ekranlarında görülebilmekteyken, gelişen teknoloji ve dijital pazarlamanın evrilmesiyle beraber, bugün internet üzerinde birçok platformda reklam videoları hazırlayarak hedef kitlenize ulaşmaya çalışabilirsiniz.

Her platformun farklı bir dinamiği olduğu gibi buradaki videolarda kullanılan formatlar da değişebilmeklte. En sık kullanılan video formatları, yatay 16:9, dikey 9:16 ve kare 1:1 olan formatlardır. Videolarınızı hazırlarken bu formatlara dikkat etmeniz ve yayınlayacağınız mecralara özel videolar hazırlamanız önemlidir. Peki, bu süreçte dikkat etmeniz gereken başka neler var?

Reklam videoları hazırlarken dikkat etmeniz gerekenler

İlk 3-5 saniye çok önemli

İçerik üreticileri videolara fazla önem vermeye başladığından beri dijital platformlar üzerinde çok sık bir şekilde video paylaşımları yapılıyor. Etkileşim oranlarının diğer içerik türlerine göre daha yüksek olması nedeniyle firmalar da reklam videoları ile tüketicilere ulaşmaya çalışıyor. Hal böyle olunca da kullanıcılar gün içerisinde yüzlerce video ile karşılaşabiliyor. Bu rekabet arasından sıyrılmak ve tüketicilere ulaşabilmek için videolarınızın ilk 3 ile 5 saniyesi oldukça önemli. Kullanıcılar içeriğin tamamını izleyip izlemeyeceklerine bu süre içerisinde karar verirler.

Bu nedenle de videolarınızın başına, videonun en çarpıcı bölümünden bir kesit koyabilir, videonun genel özetinden bahsedebilirsniz, ya da tanıtım ve/ya fırsatlarınızın can alıcı bölümlerini videonun başında paylaşarak, kullanıcılarda merak uyandırma yoluna gidebilirsiniz.

Videolarınıza metin ekleyin

Reklam videoları hazırlarken metinlerden yararlanmanız da etkili olacaktır. Bunun birkaç farklı sebebi bulunmakta. Video üzerindeki metinlerle tüketicilerin daha fazla dikkatini çekebileceğiniz gibi videolarınıza bir dinamizm de katmış olursunuz. Bir diğer neden ise kullanıcıların büyük bir bölümü videolarınızı mobil cihazları üzerinden izleyeceklerdir ve bu süreçte videoların sesi kısık olabilir. Videolarınıza yazılar eklemeniz ve mesajlarınızı bu şekilde de vermeniz, sessiz modda videolarınızı izleyen kişilerin de ilgisini çekmenize yardımcı olacaktır.

Tüketicilerin hangi sorunlarını çözdüğünüz üzerinde durun

Klasikleşen ve sıradanlaşan, düz ürün paylaşımları yapmak yerine reklam videoları hazırlarken, tüketicilerin hangi sorunlarını çözdüğünüze değinin. Ürünün teknik özelliklerine girmeden, günlük hayatta kullanıcılara ne değerle katabileceğinizi ve onların hayatlarını daha iyi bir şekilde nasıl geliştirebileceğinizden bahsedin. Tüketicilerin belli bir sorununa odaklanmanıaz ve ürünlerinizi bu özelde öne çıkartmanız, pazarda ürün talebi yaratmanıza da yardımcı olacaktır.

Her videonuzun tek bir mesajı olsun

Reklam videoları hazırlarken, herbir videonuzda tek bir mesaj üzerine odaklanmaya da özen gösterin. Bu videolar 15 saniye ile 1 dakika arasında olacağı için, bu kadar kısa bir süre içerisinde birden fazla mesaja odaklanmanız, kullanıcıların içeriği takip etmelerini zorlaştıracağı gibi kafa karışıklığına da neden olacaktır. Hem mesajınızı hem de reklam kampanyanızı tek bir amaca odaklamak alacağınız geri dönüşümleri de artırmanıza yardımcı olur.

Native (Doğal) reklamlara yönelin

Native, Türkçesiyle “Doğal” reklamlar da video içeriklinizde kullanabileceğiniz yöntemlerden biri. Adından da anlaşılabileceği gibi reklam yapma odağında olmayan ve doğal bir şekilde bir ürünün kullanım şekillerini ve hangi sorunları çözdüğü üzerine odaklanan videolara yönelmeniz de faydalı olacaktır.

Yukarıda da bahsettiğimiz gibi kullanıcılar gün içerisinde markaların birçok videosunu görmekteler ve yapmacık ya da doğal olmayan, sadece ürün satmaya odaklanmış içeriklere de çok fazla tepki göstermemekteler. Native reklamlar, daha doğal yollarla içeriği odak noktasında toplayarak, kullanıcılara ürünün kullanım amacını anlatan reklamlardır. Video çalışmalarınızda bu yöntemden yararlanmak da geri dönüşümlerinizi artırmanıza yardımcı olur.

Videolarnızın öne çıkan fotoğraflarını önceden belirleyin

Videolarınızı dijital platformlara yüklerken, birçok platform reklamın öne çıkan fotoğrafını seçmenize izin vermektedir. Ön çıkan fotoğraf, kullanıcıların reklam açılmadan önce gördükleri görsellerdir ve burada ilgi çekici bir görsele yer vermeniz, kullanıcıların dikkatini yakalamanıza yardımcı olur.

Videonun en çarpıcı ve ilgi çekici bölümünden bir kareyi öne çıkan fotoğraf olarak belirleyerek, reklam kampanya ayarlarınızı yapabilirsiniz. Burada video içerisindeki bir görüntünün haricinde, kampanyaya özel bir görüntüyü de kullanabilirsiniz.

Mobil için varış sayfalarınzı optimize edin

Reklam videoları hazırlamanın bir getirisi de web sitenize mobilden trafik çekmenizdir. Dijital yayın ve sosyal mecralar üzerinde bu videoları yayınladığınızda; eriştiğiniz kullanıcıların büyük bir bölümü içeriklerinizi mobil cihazları üzerinden görecektir ve reklamlarınıza tıkladıklarında da mobil sitenizi ziyaret edeceklerdir. Mobi site tasarımınızın düzgün olması ve varış sayfalarınızın mobil görünüme uyumlu olması, sitede kalma sürelerini artırırken ve siteyi terk etme oranlarını azaltacaktır.

Eyleme çağrı ifadelerinizi unutmayın

Reklam videoları hazırlarken, eyleme çağrı ifadelerinizi ve butonlarınızı da hesaba katmanız gerekir. Videonun hangi bölümünde kullanıcılara ne tür bir eyleme çağrı yapacağınızı planlayarak, gerekli çağrıları yapmanız da videolarınızdan alacağınız dönüşümleri artırmanıza yardımcı olacaktır. Aşağıdaki rehberimizde bu konuyla ilgili daha detaylı bilgiler bulabilirsiniz.