Marka ismi seçmek hem eğlenceli hem de zor bir iştir; çünkü bu isim sizin kimliğinizi ve yaptığınız işi yansıtacaktır. Tabii ki her zaman yaptığınız işle ilgili bir isim seçmeniz gerekmemekte; ancak markalaşma sürecinde tüketiciler sizi bu isimle hatırlayacakları için markanızın isminizin ayrı bir önemi vardır. İsmin kulağa hoş gelmesi, akılda kalıcı olması ve işinizle özdeşleşmesi markalaşmanızı da kolaylaştıracaktır. Peki, bu süreçte hangi adımları atmanız ve nelere dikkat etmeniz gerekmekte?

Marka ismi seçerken özellikle dikkat etmeniz gerekenler

1. Öncelikle işinizi tam olarak tanımlayın

Öncelikli olarak yapmanız gereken, markanızı ve işinizi tam olarak tanımlamak olacaktır. Marka kimliğinizi oluşturmak için şirketin vizyon ve misyonunu belirlemeniz, hedef kitlenizi anlamanız, müşteri profillerinizi belirlemeniz, bulunduğunuz pazarı göz önünde bulundurmanız önemlidir. Bu süreçte marka ismi seçmeden önce kendinize şu soruları sorabilirsiniz:

• Tüketicilere nasıl bir mesaj vermek istiyorsunuz?
• İsim konusundaki öncelikleriniz neler? Akılda kalıcı, orijinal, geleneksel ya da farklı olması mı?
• Tüketicilerin isminizi gördüklerinde ya da duyduklarında nasıl hissetmelerini istiyorsunuz?
• Rakiplerinizin isimleri neler? Onların isimlerinde sevdiğiniz ve sevmediğiniz şeyler neler?
• İsmin uzunluğu sizin için önemli? Çok uzun isimlerin hatıda kalması zor olabilir bu sebeple de bu konuya dikkat etmeniz önemli.

2. Alternatifleri belirleyin

Marka ismi seçmeden önce birden fazla alternatif çıkartmanız önemlidir. Bunun nedeni de bazı isimlerin başka firmalar tarafından kullanılıyor olabilmesidir. Bunun yanı sıra alan adı ya da sosyal medya hesapları da alınmış olabilir.

Bir başka yandan da bulduğunuz isimleri çevrenizdeki kişilerle de paylaşmanız ve onların fikirlerini almanız da önemlidir. Gelen geri bildirimler doğrultusunda da isminize karar verebilirsiniz. Bu sebeple de alternatifler belirlemenizde yarar vardır.

3. Kısa alternatifler belirleyin

Marka ismi çok uzun olduğu zaman tüketicilerin bu ismi hatırlaması zorlaşmaktadır. Orijinal ve dikkat çekici isimler bu süreçte istisna olabilir; fakat markalar genellikle tek ya da iki kelimeden oluşan isimleri tercih etmektediler. Tüketiciler böylelikle markanızı daha rahat bir şekilde hatırlayabilirler. İsminizi hatırlamaları da doğal olarak sizi daha rahat bulmalarını ve çevrelerine sizden daha kolay bir şekilde bahsetmelerini sağlar.

4. Akılda kalıcı olmasına özen gösterin

Marka ismi seçerken, akılda kalıcı bir isim seçmeniz de önemlidir. Kullanıcılar marka isminizi bir kere duyduklarında bu isim akıllarında kalabilmeli. Onların akıllarında kalmadığınızda, internette sizi nasıl arayacaklarını bilemezler. Bu da potansiyel kitleleri kaçırmanıza neden olacaktır.

5. Kolay yazılabilmeli

Akılı kalıcı ve kısa olmasının yanı sıra bulduğunuz ismin kolay yazılabilmesi de önemli. Hem normal hem de alan adı yazımı sırasında kullanıcılara kolaylık sağlayacak bir isim olmalı. Yazımı zor olan kelimeleri seçtiğinizde kullanıcılar isminizi aramaya çalışırken farklı sayfalara ya da markalara yönelebilirler. Bu da doğal olarak yine geri dönüşüm kaçırmanıza neden olacak etkenlerden biri.

6. Görsel olarak da göze iyi görünmeli

Marka isminizin göze de iyi görünmesi önemlidir. Özellikle logo tasarımı söz konusu olduğunda akılda kalıcı ve dikkat çekici bir logo hazırlamak için de seçtiğiniz isimlerin önemi vardır. Logo tasarım sürecinde markanızın kimliğinizi yansıtmanız ve seçtiğiniz ismin görsel olarak tüketicilere hitap etmesi, markalaşma sürecinde size yardımcı olacaktır.

7. Orijinal olmalı

Marka ismi seçiminde orijinal isimlere yönelmeniz de önemli. Farklı firmaları andıran ya da farklı firmalardan esinlenilmiş isimler markalaşma sürecinde size zorluk çıkartacaktır. İsminizin farklı bir konsept ya da firma ile karışması, kendinizi öne çıkartmanızı engelleyeceği için özellikle orijinal isim seçimleri yapmanız da yarar var.

8. Alan adı ve sosyal medya hesaplarını kontrol edin

Bulduğunuz alternatifler arasında seçim yaparken, bu isimlerin internetteki kullanımlarını da kontrol etmeniz önemli. Alan adı ve sosyal medya hesaplarının alınmamış olması önemli. Tüm platformlarda aynı isimle yer almanız, markalaşma sürecinde işinizi kolaylaştırır. Sizi arayan herkes tek bir isimle size her yerden ulaşabilmeli. Bu sebeple de bu araştırmaları yapmanız önemli.

Bununla beraber seçtiğiniz isimle ilgili Google’da aramalar da yaparak, bu kelime ya da isimle bağdaşan aramalara bakmanızda da yarar var. Çünkü seçtiğiniz isim, siz farkında olmadan bambaşka bir ürün ya da hizmetle özdeşleşmiş olabilir ya da bu kelimenin kötü bir kullanımı olabilir. Bu da doğal olarak markanıza zarar verecektir. Bu nedenle de marka ismi seçerken bunlara da dikkat etmeniz de yarar vardır.