İnternetten satış siteleri, pazarlama çalışmalarında video içeriklerden yararlanarak etkileşim ve geri dönüşümlerini önemli bir şekidle artırmaktalar. Günümüzdeki en popüler içerik formatlarından biri olması nedeniyle videolara yatırım yapmak, pazarlama çalışmalarının performansını da artırır. Video pazarlama çalışmalarında ne gibi konular üzerinde durmanız gerektiğini ve video içeriklerinizi nasıl sunmanız gerektiği ile ilgili detayları da bu yazımızda ele alacağız.
İnternetten satış siteleri için video pazarlama taktikleri
Öncelikli olarak hedeflerinizi belirleyin
İnternetten satış siteleri, video pazarlama çalışmalarına başlamadan önce hedeflerini belirlemeliler. Çünkü farklı amaçlar için farklı videolar üretmek gerekmektedir. Video pazarlama çalışmalarında tek bir amacınızın olması da gerekmemektir. Farklı hedefleri yakalamak için farklı video türlerine yatırım yapabilirsiniz. Ancak en başta bu hedefleri belirlemeniz oldukça önemlidir. Video içeriklerde şu hedefler üzerinde durabilirsiniz:
- Tüketicileri bilgilendirme ve eğitme (how-to videoları)
- Marka bilinirliğini artırma
- Etkileşimleri artırma
- Satış yönlendirme
- Geri dönüşümleri artırma
- Bir topluluk yaratma
- Web siteye trafik çekmek
Her bir hedef için ayrı ayrı video hazırlamanız gerekmemekte ancak birden fazla hedefi aynı anda kullanırken de video içeriklerinizi ona göre oluşturmanız gerekir. Örneğin tüketicileri bilgilendirme ve eğitme videolarıyla hem bir topluluk oluşturabilir hem de web sitenize trafik çekebilirsiniz. Bunun için video içerisinde doğru eyleme çağrı ifadelerini kullanmanız, video yayını sonrasında da yorumlarla tüketicilerle iletişim içinde kalmalısınız.
Trendleri yakından takip edin
Günümüzde trendler çok hızlı değişiyor ve internetten satış siteleri de pazarlama çalışmalarında bu trendlere ayak uydurmak zorundalar. Hem içerik konusu olarak hem de video formatları olarak da bu trendleri yakalayabilmek, hem rekabette öne çıkmanızı sağlar. Video içerik trendleri hakkında bilgi almak için aşağıdaki rehberimize bakabilirsiniz.
Video konusunda da günümüzde trend olan formatları da şöyle sıralayabiliriz:
- Canlı yayınlar
- 360 derece videolar
- Vloglar
- Dikey videolar
Bu video formatlarını farklı içeriklerle birleştirerek kullanabilir ve sosyal medya kanallarınız üzerinden bu videoların dağıtımlarını yapabilirsiniz. Tek tip video içeriği üretmek tek başına yeterli olmayabilir. Bu nedenle trend olan farklı video formatlarını da kullanmalısınız.
Sosyal medya kanallarınızın optimizasyonlarını yapın
Tek başına video içerik üretmeniz bu süreçte yeterli olmayacaktır. Kanallarınızı ziyaret edenlerin markanız hakkında mümkün olduğunca fazla bilgiyi almasını da sağlamanız gerekiyor. Bunun için de sosyal medya kanallarınızın tam optimizasyonu yapmanız gerekiyor.
Online satış siteleri pazarlama çalışmalarında farklı sosyal ağlarda yer aldığı için herbir mecranın detaylarının iyi hazırlanması ve kurumsallığı sağlamak için de bu hesapların bir bütünlüğünün olması gerekir. Aynı görsel şablonları ve tasarımları, kullanılan dil, yönlendirme linkleri, marka hakkındaki özet metin gibi içeriklerin tutarlı olması bu süreçte dikkat etmeniz gereken konular arasında yer alıyor.
Facebook, Youtube, Instagram, Twitter, Snapchat, Tiktok gibi yer aldığınız tüm mecralarda bir kurumsal kimlik yaratarak markanızı bu şekilde tanıtmanız oldukça önemli. Böylelikle her mecra üzerinde kullanıcılara aynı mesajı verebilirsiniz.
Kullanacağınız video fikirlerini belirleyin
İnternetten satış siteleri farklı video fikirlerini pazarlama çalışmalarına entegre edebilirler. Bu fikirler hem içerik çeşitliliği sağlayacaktır hem de farklı amaçlarınızı gerçekleştirmenize yardımcı olacaktır. Video pazarlama çalışmalarınızda kullanabileceğiniz farklı video türlerinden bazıları ise şöyle:<7p>
- Markanızla ilgili bir hikaye anlatın
- Ürün tanıtımları yapın
- Kullanıcı yorumlarını bir video içerisinde derleyin
- Kutu açılım videoları yapın
- Bilgilendirici ve eğitici videolar hazırlayın
- Satış odaklı ürün videoları hazırlayın
- Kampanya tanıtım videoları hazırlayın
- Sosyal ağlarda hikaye formatı için videolar hazırlayın
- Blog yazılarınızın özet videolarını hazırlayın
Ölçümleyeceğiniz metrikleri belirleyin
Online satış siteleri yaptıkları video pazarlama çalışmalarının sonuçlarını da analiz etmeliler. Böylelikle yaptıkları yatırımların hem geri dönüşümlerini görebilirler hem de bu çalışmaların nasıl performans gösterdiğini görebilirler. Yapılan çalışmaların değerlendirmesini yaptığınızda, hangi içeriklerinizin ve hangi video formatlarının size daha fazla sonuç getirdiğini ve hedeflerinizi ne kadar gerkeçleştirdiğinizi görebilirsiniz.
Dijital platformlar üzerinde yaptığınız tüm çalışmalarda olduğu gibi video pazarlama çalışmalarınızda da geri dönüşümlerinizi istatistik araçları üzerinden analiz edebilirsiniz. Bu verileri takip etmeniz ve üzerinde çalışmanız, yeni video stratejileri oluştururken size yardımcı olacaktır. Böylelikle bu pazarlama çalışmalarınızı geliştirerek, daha etkili sonuçlar alacak video stratejileri de oluşturabilirsiniz.
