İçerik pazarlama çalışmalarınızı yaparken bir yönetim planı hazırlamanız, bu çalışmalarınızın performansını ve bunlardan alacağınzı geri dönüşümleri artırır. Yönetim planınızı oluştururken, içerik pazarlama çalışmalarınıda yapacağınız adımları belirlemeniz, hedef kitleyi belirlemeniz, içerik türlerine karar vermeniz ve hedeflerinizi koymanız önemlidir. Bu süreçte özellikle dikkat edilmesi gereken hususlar bulunmakta ve bu rehberimizde de bu konuların üzerinde duracağız.

İçerik pazarlama için yönetim planı nasıl hazırlanır?

Hedeflerinizi belirleyin

Öncelikli olarak yapmanız gereken, içerik pazarlama çalışmaları ile nelere ulaşmak istediğinizdir. Bu içerikleri ne için oluşturuyor ya da oluşturacaksınız, kimlere yönelik olacak, bunların hangi amaçları yerine getirmesini bekliyorsunuz gibi sorulara yanıtlar vermeniz ilk etapta önemlidir. Böylelikle içerik türleriniz, konularınız, paylaşım sıklığınız ve dağıtım kanallarınız da şekillenmeye başlayacaktır.

İçerik pazarlama çalışmalarınıda marka bilinirliği ve internet üzerindeki görünürlüğü artırma, marka ya da ürüne talep yaratma, web siteye organik ve yönlendire trafikleri çekebilme, kullanıcılar arasında etkileşim yaratma, marka değeri yaratma ve kullanıcılara değerli bir bilgi suna gibi farklı amaçlar yer almaktadır. Bu amaçlar arasında size en uygun olan seçenekler üzerinde ilerleyerek içerik yönetim planı hazırlamaya başlayabilirsiniz.

Hedef kitlenizi belirleyin

İçerik yönetim planı hazırlarken, bu içeriklerinizi nasıl bir kitlenin beğenisine sunacağınızı da göz önünde bulundurmanızda yarar var. Hedef kitlenize göre içerik türünüz, konunuz, içeriğinizin dili ve içeriklerinizi paylaştığınız platformlar da değişiklik gösterecektir. Bu nedenle de hedef kitle analizinizi yaparak, içerik stratejilerinizi nasıl ve kime yönelik oluşturacağınız da netleştirmenizde yarar vardır.

Kaynaklarınızı oluşturun

İçerik yönetim planı hazırlarken, içerik üretimi sırasında ne tür kaynaklardan yararlanacağınızı da belirlemenizde fayda var. Farklı içerik kaynakları belirleyebilir, yararlanabileceğiniz veya referans vereceğiniz farklı web sitelerini bulabilir, videoları kaynak olarak gösterebilir, infografikleri içeriklerinizde kullanabilir, kendi görsel ve grafik çalışmalarınızı kaynak olarak kullanabilirsiniz. İçerik üretiminde farklı kaynaklardan yararlanmanız, içeriklerinizin kalitesini artırmanıza yardımcı olacağı gibi sizin de işinizi kolaylaştıracaktır.

İçerik türlerinize karar verin

Yönetim planı sürecinde içeriklerinizi hangi formatlarda yayınlacağınızı da belirlemelisiniz. Birçok farklı içerik formatı bulunduğu için farklı içerik türlerinden yararlanmanız hem çalışmalarınıza çeşitlilik katacaktır; hem de farklı kitlelere de ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

İçerik pazarlamada rehber yazıları, listeler, nasıl yapılır içerikleri, SEO odaklı yazılar, soru cevap yazıları gibi birçok farklı tür ve format bulunmaktadır. Bu formatlar arasından kaliteli ve düzenli bir şekilde hazırlayabileceğiniz birkaç içerik formatı içerik oluşturmaya başlayabilir ve zaman içerisinde daha fazla türü de stratejilerinize dahil edebilirsiniz.

İçerik planınızı oluşturun

İçerik pazarlama yönetim planı, düzenli olarak içerikler oluşturmanıza yardımcı olmak için hazırlanır. Düzenli olarak içerik üretimi yapabilmek için de belli bir içerik yayın takviminizin olması önemlidir. İçerik takvimi, kısa, orta veya uzun vadeli olarak hazırlanabilir. Belli bir dönem içerisinde ne tür içeriklerin yayınlanacağı, hangi günlerde hangi içerik formatlarına yer verileceği, hangi kategorilerde hangi içeriklerin paylaşılacağı bu takvim üzerinde yer alır. Detaylı bir içerik takvimi hazırlamanız, ön hazırlıklar yaparak daha kaliteli içerikler oluşturmanıza da yardımcı olur.

SEO planlamanızı yapmayı unutmayın

İçerik üretimi yaparken aynı zamanda SEO çalışmaları da yapmış olursunuz; bu sebeple de SEO için de planlarınızı yapmayı unutmamanız gerekir. İçerik takvimi oluştururken, içerik konularınızı da belirlemeye başlarsınız. Bu süreçte firmanızla ilgili olabilecek içerik konularını çıkartırken, SEO çalışmaları ile anahtar kelime analizleri yaparak, bu içeriklerde kullanılacak olan anahtar kelime gruplarını belirleyebilirsiniz.

İçerik çalışmalarınızda SEO çalışmaları yapmanız, internet üzerindeki görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olacağı gibi kullanıcıların yaptıkları arama sorgularına yanıt verecekler içerikler üretmeinizi sağlayarak, organik olarak web sitenize alacağınız trafiği de artırmanızda önemli bir rol oynar.

Hangi kanallar üzerinde paylaşımlar yapacağınıza karar verin

İçerik pazarlama yönetim planı hazırlarken, hazırladığınız içerikleri hangi kanallar ve platformlar üzerinde yayınlacağınızı da netleştirmenizde yarar var. Hedef kitlenizin aktif bir şekilde kullandığı ve onlara rahatça ulaşabileceğiniz birkaç farklı platformu araştırarak, blog bölümü üzerinde yaptığınız paylaşımların erişimlerini ve etkileşimlerini artırmak; aynı zamanda da sosyal yönlendirme trafiği çekmek için de bu platformları kullanabilirsiniz.

Hedef kitlenize rahat bir şekilde ulaşabileceğiniz platformları ve kanalları seçmeniz, organik olarak daha fazla kişiye de ulaşma imkanı sağladığı için ekstra reklam bütçelerine ihtiyaç duymadan, organik kanallar ile içeriklerinizi kullanıcılara ulaştırarak, geri dönüşümlerinizi artırabilirsiniz.

Metriklerinizi belirleyin

İçerik pazarlama yönetim planı oluştururken, yaptığınız çalışmaların nasıl ölçümleneceğini de belirlemenizde fayda var. Çalışmalarınızın geri dönüşümlerini görmek, performans analizleri yapmak ve ilerleyen zamanlardaki stratejilerinizi geliştirmek için bu ölçümlemeleri yapmanız önemlidir.