Özellikle yeni kurulan e-ticaret şirketlerinin göz ardı ettiği alanlardan biri içerik pazarlama oluyor; ancak hem marka tanıtımı hem de organik arama sonuçlarında üst sıralara çıkabilmek için içerik pazarlama oldukça kritik bir rol oynuyor.
Yeni girişimlerin yanı sıra birkaç yıldır hizmet veren firmalar dahi bu alana yatırım yapmaktan kaçınabiliyor. Bunun nedenleri arasında;
- Nasıl içerik oluşturulacağının bilinmemesi,
- Şirket içinde içerik oluşturacak kimsenin olmaması,
- Dışarıdan içerik desteği için yeterli bütçenin olmaması,
- Sektörel anlamda içerik üretilecek konu bulunamaması gibi sebepler bulunuyor.
Fakat internet sektöründeki dinamiklerin değişmesi ve tüketicilerin reklamlara karşı olan bakış açılarının olumsuz bir şekilde değişmesi, markaların pazarlama ve reklam alanında elini kolunu bağlıyor. Burada da içerik pazarlamadan yararlanmak gerekebiliyor. Bu rehberde de içerik pazarlamasının neden önemli olduğunu maddeler halinde anlatacağız.
SEO açısından yararlıdır
Organik trafiğin artırılabilmesi için arama sonuçlarında sitenizin daha çok görünmesi ve daha üst sıralarda görünmesi gerekecektir. Bunu sadece ürün açıklamaları girerek de yapabilirsiniz; fakat rekabetin yoğun olduğu bir sektörde alan adı otoriteniz düşükse, üst sıralarda görünmeniz zorlaşacaktır.
Alan adı otoritenizi artırabilmek için, sitenizin devamlı güncellenmesi ve orijinal yeni içeriklerle desteklenmesi gerekecektir. İçerik pazarlama çalışmaları yaptığınızda sitenize yeni içerikler koymuş olacaksınız ve böylelikle Google gözünde de sitenizin değeri artmaya başlayacaktır.
Sitenizi güncel tutmanızı sağlar
Google, belli aralıklarla siteleri tarar ve sitelerin güncel olup olmadığına bakarlar. Sadece ürün girişleri yaparak, sitenizi devamlı olarak güncellemeniz mümkün olmayabilir. Bu nedenle de bir süre sonra yeni içerik oluşturmadığınız için sitenizin güncel olmaz. Sitenizin güncel olmama durumunda da Google, arama sonuçlarında sitenizi daha aşağılarda göstermeye başlayabilir.
Siteniz üzerinde içerik pazarlama çalışmaları yaptığınızda aynı zamanda sitenizi güncel de tutmuş olursunuz. Bütçenize ve içerik planınıza göre belli bir yayın takvimi oluşturabilirsiniz. Burada önemli olan, aynı düzende uzun süre devam edebilmek. Bir gün 5 içerik oluşturup, 2 hafta hiçbir şey eklememek sitenize zarar verebilir. Bunun yerine düzenli olarak haftada bir içerik oluşturmanız ve bunu devamlı kılmanız daha sağlıklı sonuçlar doğuracaktır.
Ücretsiz reklam yapma fırsatınız olur
Tüketiciler artık reklam çalışmalarına fazla ilgi göstermiyorlar. Onlar için daha doğal ürünü satmaya çalışan içerikler yapmacık geliyor. Bunun yerine içerik pazarlama çalışmalarınızda kullanıcılara bir fayda sağlayacak ve ürünlerin nasıl daha iyi kullanılabileceğini anlatan içerikler oluşturduğunuzda daha iyi sonuçlar alabilirisiniz.
Doğrudan reklam amaçlı olmayan fakat bir ürün ya da marka üzerine odaklanan içerikler oluşturarak, bunları sosyal mecralar üzerinden takipçilerinize ulaştırabilirsiniz.
Bu içerikleri genel kitlelerin ilgisini çekecek şekilde hazırladığınızda, takipçilerinizde bu içerikleri çevrelerindeki kişilerle paylaşabilirler. Bu sayede de herhangi bir ücret ödemeden sosyal kanallar üzerinden markanızın reklamını yapabilirisiniz.
Marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz
İçerik pazarlama marka bilinirliğini artırmak için de iyi bir yoldur. Burada birkaç farklı yol izleyebilirsiniz.
Öncelikle viral olabilecek ya da geniş kitleler tarafından okunacak ilgi çekici konular üzerine blog yazıları hazırlayabilirsiniz. Tabii ki bu içeriklerde sektör ve markanın çok da fazla dışına çıkmadan ya da bu konuları sektörle özdeşleştirerek oluşturabilirsiniz.
Geniş kitlelere hitap edebilecek ilginç konuları, bu içeriklerin sosyal mecralar üzerinde daha fazla yayılmasını sağlayacaktır.
Ürünlerinizle ilgili karşılaştırma içerikleri hazırlayabilirsiniz. Bu sayede site içindeki ürünlerin kıyaslamalarını yaparak, tüketicilerin satın alma kararlarını olumlu bir şekilde etkileyebilirsiniz.
Bunun yanı sıra rakip firmaların ürünleriyle de kıyaslamalar yaparak, tüketicilerin neden sizi tercih etmeleri gerektiğini öne çıkartabilirsiniz. Tabii ki bu karşılaştırmaları yaparken dürüst olmak ve ürünleri olmadıkları şekilleriyle göstererek tüketicileri yanıltmamalısınız. Bu tür içerikler güvenilirliğinize zarar vererek, müşterilerinizin sitenizi terk etmelerine neden olabilir.
