Tanıtım çalışmalarında TV reklamları uzun süredir en önemli araçlardan biri olarak biliniyor. E-ticaret şirketleri markalarını geniş kitlelere duyurmak ve TV seyircilerine ulaşmak için de TV reklamları vererek, pazarlama çalışmalarına bu kanalı da dahil ediyor. Tüm pazarlama ve reklam kanallarında olduğu gibi TV reklamlarının da avantaj ve dezavantajları bulunuyor.

TV reklamlarının e-ticaret firmaları için avantajları

Geniş kitlelere ulaşma fırsatı

TV kanalları çok geniş kitlelere ulaşırlar ve özellikle Türkiye’de gün içinde TV izlenim oranı bir hayli yüksek olduğu için, günün tüm saatlerinde TV reklamları geniş kitlelere ulaşabilmekte.

TV reklamları bu nedenle de geniş kitlelere ulaşabilmek ve marka bilinirliğini artırabilmek için oldukça etkili yöntemlerden biri.

Görsel ve sesli olarak tanıtım yapılabilir

TV reklamları hem görsel hem de işitsel duyulara hitap edebilmekte. Video aracılığı ile tüketicilere ulaşılabildiği için TV reklamları üzerinde kullanıcılara görsel içerikler sunarken, seslendirmelerle de onlara vermek istediğiniz mesajları iletebilirisiniz.

Dikkat çekicidir

TV yayın programı arasında yayınlanan reklamlar, izleyicilerin dikkatini çekebilmeniz için bir fırsat sunar. İyi hazırlanmış ve ilgi çekici mesajlar içeren reklam çalışmaları TV reklamlarınızın, izleyicilerin dikkatini çekmesini sağlar.

Tüketiciler herhangi bir yerden TV izleyebilir

TV kullanım yaygınlığı oldukça fazla olduğu için tüketiciler herhangi bir yerden TV izleyebilme imkanına sahip. TV kanallarının internet üzerinden de yayın yapmaları, internet üzerinden de bu içeriklere ulaşılmasına imkan sağlamakta.

TV reklamları etkilidir

Özellikle prime-time olarak bilinen ve izleyicilerin yoğun bir şekilde ekran başında olduğu zamanlarda izleyicilerin dikkati oldukça yüksektir. Bu da TV reklamlarının bu zaman dilimlerindeki etkisini artırmaktadır.

Marka ve ürün bilinirliği yaratmanızı sağlar

Geniş kitlelere ulaşılabildiği için Tv reklamları marka ve ürün bilinirliğinizi de artırmanıza önemli bir şekilde yardımcı olur. TV’nin en çok izlendiği sürelerde bu reklamları yayınlatmak markanızla ilgili içeriklerin daha fazla kişiye ulaşmasına yardımcı olur.

TV reklamlarının e-ticaret firmaları için dezavantajları

TV reklamları pahalıdır

TV reklamlarının en büyük dezavantajlarından biri pahalı olmasıdır. Tercih edilen TV kanalı ve reklamların yayın saati, yayınlanma süresi ve gün içindeki tekrar sayısı reklamın maliyetlerini belirler. Popüler TV kanallarında prime time sürecindeki TV reklam ücretleri oldukça yüksek olabilir.

Reklamlar için prodüksiyon gereklidir

TV reklam videoları için belli standartlara ve kurallara uyulması gerekir. Bu da reklamlar için belli bir prodüksiyon ihtiyacını ortaya çıkartır. Reklam prodüksiyonlarının da maliyetleri çekilen reklamın konseptine ve süresine göre değişiklik gösterir.

TV reklamlarını değiştirmek zor ve maliyetlidir

TV reklamlarının planlamasının çok iyi yapılması ve bu planlamada hataya yer verilmemesi gerekir. Reklam çekimleri yapıldıktan sonra bu reklam içeriklerinin değiştirilmesi oldukça zordur. İçeriklerin tekrar hazırlanması ve çekimlerin tekrar yapılması gerekir ki bu da reklamların maliyetlerini artırır. Dijital platformların aksine bu reklamları değiştiremediğiniz için de TV reklamlarınızı çok iyi bir şekilde planlaması oldukça önemlidir.

Hedefleme yapmak zordur

Dijital platformlarda ulaşmak istediğiniz hedef kitleyi seçmek için farklı hedefleme seçenekleri olsa da TV reklamlarında dilediğiniz gibi bir hedefleme şansınız yoktur. Farklı TV kanallarının farklı izleyici kitleleri olsa da burada sadece çok yüzeysel bir hedefleme şansınız bulunur. Dijital platformlardaki gibi derinlemesine bir hedefleme yapamadığınız için de reklamlarınızı sizinle ilgili olabilecek bir kitleye gösterme fırsatı bulamazsınız.

Reklamlar görmezden gelinebilir

Geniş bir hedef kitleye ulaşma ve dikkat çekmeden bahsetmiş olsak da TV izleyicilerinin reklamları geçme alışkanlığını ve onları görmezden geldiklerini de unutmamak gerekiyor. İzleyiciler genellikle reklam aralarında farklı kanallara geçiş yapabildikleri için verdiğiniz reklamların görmezden gelinme ihtimali de söz konusu.

Sıklık olmadan akılda kalıcı olmayabilir

TV reklamlarının sürekliliği de marka bilinirliği için oldukça önemli. Bu içeriklerin ve markanızın tüketicilerin aklında kalabilmesi için reklamlarınızın sürekliliği gerekir. Sürekli reklamların olmaması ve bunu sağlayacak bütçeye sahip olmamanız reklamlarınızın geri dönüşümlerinin düşük olmasına ve onlardan istediğiniz sonuçları almanızı engeller.

Bu sebeple de TV reklamları için sürekli dönüş sağlayabilecek bir bütçenizin olması gerektiğini de aklınızda bulundurmanız oldukça önemli.